比大片上映还快一步的广告，谁是赢家

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你看过豆瓣评分2.3分的剧吗？刚上线两天的中国版《深夜食堂》就是。

这部剧仆街的原因，除了演员们浮夸造作的表演之外，堪称猖獗的广告植入是最大“原罪”。比如第一集，饰演餐馆老板的黄磊就真的给食客们撕开一包老坛酸菜牛肉面煮起来。观众们纷纷表示接受不了。

打广告这么惹人烦，难道真的就没高级点的姿势？

针对这个问题，大片贴片广告主们肯定会给你个意味深长的眼神，让你自己体会。

所谓贴片广告，是指随公开放映或播映的电影、电视节目加贴的一个专门制作的广告，电影的一般贴在正片前，电视剧或节目的一般贴在每一集播出前或播出后。但是不管是哪种，这些贴片广告都有个共同特点：广告主实力强，广告效果好。据统计，2016年国内的映前贴片广告达29.8亿元，复合增长率高达26%，伴随银幕数量和观影人次的增长，映前广告的市场空间较大。

2012年，《泰坦尼克号》3D版重回中国市场上(quan)映(qian)时，被业界描述为“(它的品牌资源)将改写很多企业的命运”。品牌广告领域资深从业者透露：“这些全世界瞩目的品牌资源，将给获得品牌授权的中国企业带来巨大商机。而且这种机会在同一个行业里只会给一家企业，是排他性的，更意味着领先一步的发展机遇，形成行业壁垒，这是其他商家难以提供的。”

机智如喜之郎的广告主不常有，但是近年大片资源还是很充足。好莱坞大片《速度与激情》系列电影算一个，另外不得不说的是整整风靡了十年的《变形金刚》系列电影。

6月23日《变形金刚》系列第五部电影《变形金刚5：最后的骑士》将在国内上映，是全球首部采用IMAX 3D技术实拍的电影。恰逢《变形金刚》系列电影诞生十周年，映前贴片广告的机会会被哪家公司抓住，备受业界关注。

这两天，我们从一名不负责任的路人甲处了解到，这次机很可能会被国内知名汽车品牌——观致汽车抢得。观致汽车到底有什么牛掰之处，可以拿到这个抢手的资源？深扒了一番，才发现不得了，这家汽车公司简直是中国新高端品牌中的扫地僧。

观致创立于中国，团队却汇聚了国际及中国汽车业高端成员，背后还有着一股来自以色列的神秘力量，产品在用户中口碑好到炸裂。上述路人甲还透露，这是一家非常非常国际化的公司，造车也是真用心。

比如国产汽车常被人诟病安全性能不佳，在安全领域，观致突破了国产车的新高度。其中，观致3轿车获得了2013年欧洲新车安全评鉴协会最高五星评级；2015年4月获得C-NACP五星+评级，并拿得历史最高分；观致3五门版还荣获了素有“国际工业设计奥斯卡”之称的“红点设计大奖——荣誉奖”。这些奖项殊荣让安全成为这家公司的发展之道。2016年底, 在全球访问量最大的汽车网站车之家定期发布的“全部车系质量排行”上，观致5 SUV以出色的成绩位列榜首。这一排行榜收录的数据全部来源于各车系车主最近半年内对车辆的实际使用情况，是对车辆品质最为直接和真实的反映。

另外，观致汽车的供应商均是领先全球的技术和服务公司，包括麦格纳、Iconmobile、天合、大陆、博世、法雷奥和日本电装等，个个来头不小。

但观致仍是一个相对低调的中国新高端汽车品牌，在相当长的时间里，市场鲜少看到该品牌的广告轰炸。没想到，此次它会联手《变形金刚5：最后的骑士》发大招，这似乎预示着观致正在筹谋走进大众视野，同时，它背后还会有哪些大动作，我们姑且等着。