温碧泉给消费者的印象不仅仅是一个护肤品牌

吊儿铛

温碧泉给消费者的印象不仅仅是一个护肤品牌

    温碧泉能在众多国际国内强势品牌中脱颖而出，良好的广告传播意识是其致胜法宝。这点上，陈廷桂眼光超前，他认识到新的化妆品消费力量将转向“90后”“00后”，于是携手美国时代华纳打造兔斯基面膜微电影，冠名针对大学生群体的电视求职栏目《职来职往》，邀请SHE组合、刘亦菲等偶像明星代言，等等。2015年，温碧泉将在湖南卫视和江苏卫视投入3.56亿元，赞助《快乐女声》《非诚勿扰》等金牌节目。同时在优酷和腾讯两大视频网站投入5000万元，最大限度地覆盖受众。

    “年轻群体是伴随着品牌成长的一代，有着很强的品牌意识。他们有个性，有自我认同的需求。因此我们在广告中，不宣传功效，而是做情感定位，力图让消费者在情感上自发接受。比如现代人的生活枯燥单一，工作压力重，我们就把广告场景设置在旅行中，蓝天白云下，人们尽情享受阳光，唤起对自由的向往，把情感态度传递给他，让消费者去认知。”

    陈廷桂希望，温碧泉护肤品给消费者的印象不仅仅是一个护肤品牌，更是一个有社会责任感的中国品牌。无论是与浙江卫视联手的“蓝色天使助学活动”，还是机场高铁“向快乐出发”活动，尽管都不能直接促进销售，但是陈廷桂相信，这样的传播后劲更足，更能够积淀一个品牌的底蕴。

    采访最后，记者让他为年轻人传授创业心得，他笑说：“其实只有一句话：热爱是最大的创造力。年轻人创业要问自己是否热爱这个行业。比如化妆品，不喜欢的话，处处是难题，举步维艰。而喜欢的话，你会很主动地研究原材料、技术、包装、卖点，等等，那么一切又都不成问题。”