布局年轻化，温碧泉2016媒介策略抢先曝光

吊儿铛

布局年轻化，温碧泉2016媒介策略抢先曝光！

        温碧泉护肤品2016年媒介策略发布暨补水巨星刘涛见面会分别于山东济南喜来登酒店、浙江杭州开元名都大酒店圆满召开。温碧泉以“创视5纪”为主题，就2016年如何拥抱全媒时代，打造高位能见、多维度、全渠道的媒介传播整合模式，发布了最新策略。现场更有温碧泉第七代代言人，霸屏女王刘涛亲临现场，与参会嘉宾面对面分享护肤秘籍，亲密互动，玩游戏合影送签名美照，引得现场粉丝呼声不断。


        这场时尚科技与实用护肤技能相结合的视听盛宴，以充满文化韵味的外场布置以及酷炫震撼的视频演绎，传递出补水领军品牌的格调与激情，彰显温碧泉创引领秀标签，构建品牌年轻化的决心与魄力。携手新媒体，转向更贴近消费者的整合传播模式，挖掘潜在年轻受众，开启自品牌新媒体运营，扩大品牌影响力。

        整合优势资源，布局年轻化品牌战略

        会议伊始，温碧泉品牌总经理郑耿镇先生献上启幕致辞。借此温碧泉十周年之际，郑耿镇表示基于时代的刺激以及温碧泉对补水的专注让我们在这个品牌的洪流里脱颖而出，领受补水领秀的冠冕，温碧泉感恩这个时代，同时感谢所有支持温碧泉的合作伙伴与消费者。未来，温碧泉会更加重视品牌的责任与担当，舍小利存大义，以更好的产品回馈消费者，回馈员工与合作伙伴，为社会创造价值。

        继“视不可挡”视频播放之后，我们迎来了温碧泉2016全媒营销策略的分享。全媒体时代媒介的传播途径与方式层出不穷，日趋多样化，传统的传播媒介面临着巨大的挑战，这就要求品牌必须做出相应的战略调整，实现更贴近消费者的有效传播，才能真正为品牌创造价值。

        主讲人温碧泉专营销售总监陆海波先生指出，2016年温碧泉将以亿元级重磅投入整合媒介营销新模式，打造融合一线电视媒体、一线网络视频媒体，一线权威纸媒的顶级媒介阵容。2016年温碧泉斥资2.5亿携手一线电视媒体浙江卫视，加大对热点综艺的关注，把剧场做透；重投1.2亿入驻顶级网络视频媒体优酷、爱奇艺，打造话题式营销，以“秀年轻”的品牌态度赢获消费者认同；投入3000万登陆《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽服饰美容》等国内权威纸媒，构筑以产品为主轴、以消费者互动为载体、以提升品牌知名度为核心的媒介传播新矩阵。2016，温碧泉开启年轻化的品牌战略，整合一线媒介资源全方位提升品牌知名度，塑造超一线的品牌竞争力。

        在陆总精彩发言之后，温碧泉大区负责人就《奔跑吧兄弟》线下活动策略进行了系统性发布。在2015年成功携手之后，今年温碧泉将继续与浙江卫视综艺王牌《奔跑吧，兄弟》开展深度合作，以指定护肤品品牌的领秀姿态占领强势媒体资源，打通线上线下资源，把综艺影响力延展至线下，首创奔跑系套盒政策，开展差异化的动销推广。尽人皆知，《奔跑吧，兄弟》凭借精良的制作与时尚好玩的娱乐元素，打造出了备受新生代青睐的“跑男”文化，带火了诸多周边产品。作为2、4季度指定护肤品品牌，2016年温碧泉《奔跑吧兄弟》线下活动，以线上知名度曝光度为终端助力，势必引爆终端零售，掀起销售狂潮。

        泉星助力，刘涛亲临现场分享护肤秘籍

        会议下半部分，霸屏女王刘涛亮相会议美肤课堂环节，引发现场阵阵欢呼。身为温碧泉第七代补水巨星，刘涛对护肤保养更有自己的心得体会。面对时尚主持李佳念的专业提问，她直言呵护肌肤不可偷懒，尤其是补水环节必不可少，同时保持愉快的心态，注意饮食与运动相结合。根据切身体验，刘涛向参会嘉宾推荐了温碧泉双重弹润赋活系列产品，直言这是自己的护肤秘籍。女神刘涛更与现场观众大玩“变脸秀”，力邀粉丝亲密互动合影，并送出精美签名照与签名礼品，引爆全场高潮。

        在台下观众还沉浸在美涛女神魅力中久久不能回神的时候，时尚实用的温碧泉美肤课堂环节使现场气氛再度升温。美肤课堂由温碧泉明星讲师邢墨琳老师分别搭档资深明星造型师、美肤达人张逸老师（济南站），明星御用、资深美肤达人川一老师（杭州站）现场开讲，为大家详细介绍了由刘涛代言的双重弹润赋活系列产品的功效与使用特点，美肤达人更是现场教授护肤手法，台下观众边听边学，不亦乐乎。

        历时约两小时的发布会在热烈的气氛中圆满落下帷幕。本次会议温碧泉明确了新一年度媒介推广策略，立足多元、整合、互动、热点、口碑5大维度，联动全媒介优势资源实现品牌年轻化，扩大市场影响力，铸就品牌口碑，迎接补水领秀新时代。