汽车人 现场 品牌向上 观致在行动

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《疯狂的观致》的推出，不仅是观致汽车对当前消费者的需求和市场变化的精准把控，与其品牌“新高端”定位的再次向上提升，也是对过往汽车营销方式的一场突破与变革。

◎ 《汽车人》记者 李德喆

6月28日，由观致汽车同知名互联网视频平台打造的汽车直播秀节目《疯狂的观致》和《疯狂大爬梯》在北京正式发布。

发布会现场，观致汽车首席执行官刘良博士表示：“新节目的创意体现和观致所秉承的原创精神非常一致，这是一次很好的尝试，也是和观致品牌坚持引领、创新的精神高度吻合。”通过构筑“互联网 汽车”的互动营销平台、聚焦新兴跨界营销等手段，观致汽车将以此为契机，实现其在营销领域全面突破。

众所周知，尽管观致品牌在国内市场并未完全打通任督二脉，但自从2007年品牌成立伊始，观致就坚持以正向研发为导向，立足于新高端的消费趋势。与此同时，观致也将打造具有国际一 流水准、独特设计语言和创新用户体验这三大品牌基因融入到旗下的每一款产品中，这也为观致积累了丰厚的“资本”。

十年间，凭借在自主品牌市场的抢滩布局，观致汽车构筑一套具有竞争力的产品矩阵。除了新观致5 SUV、观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致3 GT等作为中端产品序列的在售车型外，观致汽车还在今年的上海车展上发布了一款专为未来移动出行生活打造的电动超跑Model K-EV作为高端产品。在产品力层面，无论是安全性能还是车内的人性化配置及智能互联，观致汽车同样在客户群体中拥有很好的口碑。

而在“新高端”的品牌定位下，观致汽车不仅造出了“好的产品”和“对的产品”，而且也全面开启了其战略发展规划——观致1.0和观致2.0。

观致汽车首席执行官 刘良

“观致汽车现在已经有了明确的愿景。”刘良博士向《汽车人》介绍到：“观致1.0是要着眼于未来的12个月，目标是要做到销量提上去，成本降下来，并且每年要有一款新车投放到市场，使观致进入到一个可以持续发展的轨道。观致2.0 是我们对品牌未来发展的一个愿景，我们要通过提升燃油车型的竞争力、差异化发展以及确立QamFree发动机的领导地位、引入新的战略投资者、推进新能源、智能出行战略的举措这三个重要支柱，使观致成为一个可持续的、变革性的、盈利性的企业。”

刚刚履新两个月的观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇在接受《汽车人》专访时也表示，在来到观致后，他首先做的就是梳理了观致品牌的宗旨，观致的初心是什么，未来将要走向哪里。

观致汽车市场与传播执行副总裁 宁述勇

“随着中国新高端市场的成熟，我们力争追求更大的消费群体正在向观致走来。在梳理完品牌架构之后，我也更坚定地要将我们的品牌理念传播出去。”宁述勇强调：“《疯狂的观致》这个新节目是观致汽车切实履行中央提出的数字创意产业和实体经济相结合的典范。我们的重点不是要搞娱乐，而是要通过节目与消费者沟通，实现我们传播品牌、建设品牌的目的，并和经销商一起发掘更多的消费者，更好地服务客户。”

与此同时，他也提到，目前正在热映的影片《变形金刚5》也有观致的贴片广告。宁述勇也形象地将其比喻成一把机枪，要“扫射”到更多的目标群体，“这也标志着观致正在杀回主流舞台。”而下一步，观致汽车会在9月份的成都车展期间，推出全新的入门系列产品“Model Young”车型，据介绍，这个已经基本成形的产品矩阵在颜值和智能网联等方面将更加受到年轻消费者的青睐。

除了要在营销环节和品牌建设下狠功夫外，《汽车人》认为，观致想要在目前国内车市激烈的竞争现状下突围，更重要的是要加速经销商网络的铺设和销售渠道的进一步下沉拓展。刘良也在采访中提到：“经销商网络是制约观致汽车销量发展的瓶颈，通过长期走访去帮助经销商快速提升业绩，无论是在培训、销售、经营还是管理等方面，都能够为其切切实实地解决问题。而在渠道建设上，观致下一步将在三、四、五线城市重点开发，这也是我国汽车消费新的增长点，观致未来在拓展经销商网络时会着重关注这些区域。”

因此，尽管现在外界有很多杂音，但作为一个多年来一直坚持自我的品牌，随着新鲜血液的不断流入，以及在品牌和营销领域的全面出击，相信观致汽车一定会开启一片更广阔的新天地。