2017年广告投放达4.3亿元，温碧泉要在未来3年做补水品类第一

吊儿铛

2017年广告投放达4.3亿元，温碧泉要在未来3年做补水品类第一



    3月6日，“温碧泉2017媒介策略发布会暨补水巨星戚薇见面会湖北站”在武汉欧亚会展国际酒店举行。温碧泉总经理郑耿镇、温碧泉专营销售总监陆海波、武汉金源世纪商贸有限公司总经理张建鸿、温碧泉第八代补水巨星戚薇及众行业人士与会，共同见证温碧泉2017媒介策略和新品发布。

    “十年前，温碧泉是补水品类的开创者；十年后温碧泉的战略开始升级——‘做补水品类的倡导者’，更重要的是，未来3年，温碧泉要做中国日化行业补水品类的第一。” 会议一开场，郑耿镇语气虽然平和，却坚定地道出了温碧泉的新目标。据了解，2016年，仅半年的时间，温碧泉的销售额就达21亿元。

    除了要做补水品类第一，陆海波还透露，2017年，温碧泉还有两大战略目标，首先是对温碧泉进行品牌年轻化打造；其次，温碧泉要深化品牌的“中高端定位”。为此，温碧泉本着做消费者品牌的基础上，创新提出“我想和你去生活”的品牌核心战略思想。

    在此背景下，陆海波表示，温碧泉护肤品将通过5张“王牌”来创新媒介合作，吸引泛90后消费群体。陆海波介绍，王牌1，3500万元跨界 OPPO定制情书计划；王牌2，5000万元加强与优势视频平台的大IP版权电视剧合作；王牌3，3000万元完善微信端的媒介布局，全年4次的朋友圈精准广告推送；王牌4，1.1亿元入驻万达院线，揽获10部大片，影响全国超过2.5亿观影人次；压轴王牌，5500万元揽获深圳卫视“为梦想加速”1、3季度冠名、创投盛典总冠名，1.5亿元携手中国最顶尖的卫视之一浙江卫视，拿下国内目前最热门的两个类别综艺，《王牌对王牌》《喜剧总动员》的互动及特约赞助等。2017年，温碧泉以超豪华媒介阵容覆盖消费者的日常休闲生活，将现有的内容变得更有温度和热度。

    至此，2017年，温碧泉的广告投放达4.3亿元。