温碧泉携《速8》启动全民娱乐新生活

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温碧泉携《速8》启动全民娱乐新生活


    随着国民经济能力的提高，近年来，休闲化，娱乐化已愈加受到国民的重视。不娱乐，毋宁死——“泛娱乐”高度概括了国民生活的主要形态，并一度被国家中央部委行业报告收录并重点提及，截止2017年，“娱乐化”已被国家确认为国民生活发展八大趋势之一，国民娱乐大时代已经来临。

    多元化娱乐必然带动消费升级。如今年轻一代逛街、购物、看电影等消费行为已成为生活中不可或缺的一部分，而其中盈利模式和条件最成熟的电影行业占比最高。自改革开放以来，中国电影逐步告别了过多的政治属性，回归商业或艺术的本来面目，成为亿万国民重要的精神消费。有关数据显示80、90后年轻观众已成为中国电影观影的主力，其中高知白领成为中国核心电影观众。正是由于新生代对电影的强势需求，中国电影新力量正在快速崛起。

    立足国民娱乐的大时代背景，2017温碧泉护肤品结合“我想和你去生活”的全新品牌核心战略思想，从院线着手，构筑娱乐场景生活化营销新模式。作为娱乐场景生活化的重要一环，温碧泉选择嫁接全民热点电影《速度与激情8》，推出“激情生活带上我”的营销方案，从生活到电影，联动自媒体、行业媒体以及旗舰店、专柜等，以满赠电影券带动品牌销量，再回归生活，搭建激情补水站，让消费者享受电影的同时，更能感受源于补水品类倡导者温碧泉的补水激情，以此形成传播闭环，体现了温碧泉2017年”我想和你去生活”这一品牌思路的完美转换。

    “速度、激情是这一系列电影的两大关键词，也是温碧泉王牌一号水的两大核心标签，无缝置换的传播概念将给这次营销带来叠加的覆盖度与影响力”。首先，基于国民娱乐的大时代背景，好的影视作品自带IP, 而温碧泉作为补水品类的倡导者，强强联合使品牌背书具有强大的可塑性和延展性。