温碧泉示爱消费者“我想和你去生活”

吊儿铛

温碧泉示爱消费者“我想和你去生活”


    “品牌与消费者之间的关系已经变化，消费者不再接受所谓高大上、冷冰冰的广告内容，这与父子沟通方式的变化相通——父子之间命令式的管理关系正在失效，现在流行的父子沟通方式更像朋友，可以无话不谈。”温碧泉品牌总经理郑耿镇在发布会上以一个例子重新定义了新时代的媒介思想，他表示，此次与OPPO营销平台的合作正是意图探索一种差异化的大众沟通模式，打造有温度的消费者沟通。

    那么，为什么选择OPPO？郑耿镇表示，由于当代年轻消费者生活高度的互联网化，智能手机俨然已经成为了消费者最大的日常媒介触点，而OPPO正是手机业界的佼佼者。根据《今日头条》第三方报告数据显示，OPPO2016年在中国国内手机出货量为7840万部，占市场份额16.8%，在国内排名首位。

    更重要的是，OPPO用户与温碧泉护肤品品牌的适用人群高度匹配，在此基础上，OPPO还基于技术进行了深度的数据挖掘，包括用户的行为习惯、兴趣特征，然后精确抓取与温碧泉关联层级较高的人群进行投放。这样的定向营销以及可持续性的品牌跨界合作，在提高用户转化率的同时，对于品牌人群影响力及附加值的提升也颇有裨益。

    双方认准以年轻消费者体验为核心的营销目的之后，如何挖掘出一种新型的广告方式来撬动年轻群体成为这次合作的创意难点。

    “年轻群体越来越排斥硬性营销，他们更加注重情感化的联接，他们期待更好玩的事情，这是温碧泉与OPPO之间的默契与共识。”OPPO营销中心总经理蔡之镒表示。因此，OPPO营销平台首次开放了互动合作，与温碧泉共同推出“情书计划”。