一个新品牌的重塑，意味重生还是灭亡？

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●重塑

　　“独立·新高”是更加强化梳理了观致从诞生至今的品牌定位，并不代表着其会发生变化。在刘良看来，未来的年轻人将不再盲目崇拜豪华品牌，转而会更乐于接受诸如iwatch、星巴克、摩拜单车等具备品质、格调和创意的品牌，而未来的观致走的就是这种时尚潮流创新的路线。刘良表示：“使观致品牌能够继续引领中国的新高端运动，是观致和我非常重要的使命，我们也会不遗余力的推进其发展，助力中国市场汽车消费升级的大趋势。” 据悉，观致今年会着重体验和内容并举的营销模式，具体举措将在6、7月份揭晓。

观致QC World无人驾驶概念车

　　除了品牌，企业层面的重塑也是非常重要的一环。刘良坦言：“应该说在我们前面有很多百年老店，我希望能够把观致打造成一个真正变革性的，能够积极的参与到未来移动出行生活的创新型企业，它不是一个小众的企业，我们要把规模做起来，参与到全球性的市场竞争中去。” 目前，观致正积极推动跨界合作，参与到自动驾驶、无人驾驶的研发。在自动驾驶方面，观致在常熟市正进行道路实验，不断的积累自动驾驶的数据和经验，以应对未来市场不断变化的需求。

　　产品层面，目前观致旗下拥有以观致3 SUV和观致5 SUV为主的5款燃油版车型，而面对“电气化”的浪潮式发展，观致提出了名为“两栖战略”的短中期的方针。接下来，品牌将继续发展传统燃油车并进行差异化布局，与此同时加速新能源车推进。根据此前报道，观致的新能源车的战略将分为两步走，一是在现有燃油车型的基础上做电动化，也就是类似于观致3 EV的纯电动车。二是从零开始，专注于打造未来移动出行、汽车共享时代需求的纯电动产品。