从“娱乐”到“马拉松”，温碧泉跑上广马赛道

吊儿铛

从“娱乐”到“马拉松”，温碧泉跑上广马赛道

　　2017年5月，中国高端补水护肤品牌温碧泉护肤品在广州举行了“补水+”战略发布会，宣布以补水为核心，打造“补水+运动”的场景化生活模式，拓展全新的品牌发展潜能。其中，成为“2017广州马拉松官方合作伙伴”，是温碧泉 “补水+”战略实施中具有里程碑意义的重要一环。
　　与众多民族品牌一样，温碧泉历经了中国化妆品的黄金十年，在激烈的市场竞争中大浪淘沙般地活下来，并凭借着较早切入补水领域，在高端补水护肤市场站牢脚跟，“补水就用温碧泉”已经深入人心。
　　如果说温碧泉异军突起的原因，很大程度上取决于其娱乐营销战略的成功。娱乐营销已经成为温碧泉打造品牌力、拉动市场的重要手段。 《非诚勿扰》、《超级笑星》、《职来职往》、《我爱记歌词》、《中国梦想秀》、《最强天团》、《奔跑吧兄弟》等近年来火爆荧屏的热门综艺栏目，都一度成为温碧泉品牌营销的重要阵地，也为温碧泉带来了积极的市场回报。但是，随着近年来国家“限娱”政策的不断升级，作为娱乐营销受益者的温碧泉敏锐的洞察到时代及消费者变化的本质，开始积极的探索和布局新的营销“风口”。
　　从本质上讲，“风口”其实就是消费者需求的变化。对于营销人而言，高效率的营销必须真正地理解消费者的需求变化,因为变化之处即是风口。那么消费者正在发生哪些变化呢？
　　随着85后一代日益成为消费市场的主体，他们更具独立见解、拒绝盲从与跟风，难以轻易被教育说服，更加重视心灵深处的共鸣。而如何抓住消费者的时代共性展开针对性的沟通，是所有营销的人的课题。
　　曾几何时，娱乐营销成功的抓住了这种全民性的共鸣，先后创造了“超女”、“好声音”、 “跑男”等一个个超级IP。但是，今天，为什么我们再没有看到过超女时代那种万人空巷的狂欢？再也看不到好声音时代那种全民回响的瞬间？再也看不到爸爸去哪儿那种萌动中国的亲子大餐？
　　究其原因，不是节目不好，不是明星人气不足，不是营销娱乐手段不好，根本的原因是的人们生活方式的变化。互联网突破了人类的空间与时间，让人们的生活场景越来越丰富，信息以高度碎片化的形式浸入人们的生活，泛娱乐化的内容越来越多，同质化的内容越来越多，鱼龙混杂的内容越来越多...消费者每天都接受着海量的碎片化信息，变得不再单纯，变的不再那么容易被感动，变得不再那么容易走心。在这样的大背景下，营销人在对营销工具的选择上变的尤为困难，新的营销“风口”究竟在哪里？
　　营销永远追求热点，永远追求与消费者之间心灵和情感的共鸣。从政策导向及社会舆论看，全民娱乐的“风口”正在收紧， 全民健身的“风口”正在形成。作为全民健身、全民运动的代表型项目，马拉松燃起了全民健身的热情，已经形成新一轮全民参与的浪潮，成为继娱乐营销之后，众多大品牌主布局营销模式创新的首选阵地。而作为业界公认的“娱乐营销”大赢家，温碧泉将在2017广州马拉松的赛道上开启“马拉松营销”的全新征程。这不仅代表着温碧泉自身品牌战略的创新升级，更是马拉松成为品牌营销新“风口”的标志性事件。