解析社交广告为何受到旅游广告主青睐

zhonghaonan

　　社交平台天然适合旅行者晒生活。国内外游客都习惯于在朋友圈、Facebook上晒自己的旅游照片时，原生内容天然形成了社交传播效果，也沉淀成了关键数据。  

　　对于腾讯和Facebook这类公司而言，这些数据是一座富矿。凭借着大数据领域的积淀，将数据脱敏、提纯、分析之后，很容易计算出用户人群画像，可以针对性地向用户群体进行精准广告推送，而这也深刻影响了广告行业，尤其是旅游业的广告投放。

　　旅游行业对社交广告兴趣上升

　　腾讯广告类型讲究覆盖。覆盖无非两种，用户被告知以及主动分享。传统的广告模式，是告知，只能单向传播。但社交网络则是以好的内容与机制，让用户主动分享。

　　位于美国纽约的市场研究公司eMarketer预测，全球社交网络上的广告收入将在2017年达到360亿美元，占到整个数字广告份额的16%。市场研究公司Agility Research & Strategy称，亚洲有62%的千禧一代游客认为，社交媒体是确定旅行目的地的重要工具。Internet Marketing Inc披露的一份数据也显示，87%的千禧一代旅行者通过Facebook获得旅行灵感。

　　在中国，旅游移动化趋势也越来越明显。人们往往一旦出游，朋友圈、QQ空间等社交平台刷新便停不下来，这使得越来越多的旅游行业广告主考虑将移动社交平台作为其营销主阵地。