看腾讯社交广告日渐增强的“引力场”

zhonghaonan

自从微信、QQ、QQ空间等一系列我们每天接触的社交媒体上出现了各种广告的第一天起，这些生动、相关、但普通用户又无法琢磨其背后逻辑的广告，时常成为大家讨论的话题并激发了大家的各种好奇。这些广告背后的“发动机”——腾讯社交广告，其实有着精密而智能的机制。12月1日，2016年全球数字营销峰会GDMS会议在上海召开。作为数字广告领域稳健崛起的重要与会方，腾讯社交广告向参会各界嘉宾分享了自身的最新发展动态和对行业的洞察。  

腾讯广告平台凭借全场景、全用户量、跨终端的实力，构建了一个强大而温和的引力场，吸引着各类型的广告主通过这个平台洞察消费者，传递营销信息，达成商业目标。

从腾讯公司副总裁林璟骅分享的产品线动态和成功案例来看，这个早期曾经以“效果广告”作为出发原点的广告业务，如今已经在为各种类型的广告主提供多元化的产品与服务，面向包括大型品牌广告主、应用开发者、线下中小实体商家等多个领域提供解决方案。

大型品牌广告主预算日渐呈现出从传统媒体向数字媒体倾斜的趋势。超大型互联网媒体平台面临的挑战是，如何在多元化的竞争以及客户多维度需求的环境中获得更多的预算，赢得更多的市场份额。腾讯社交广告针对大型品牌广告主提供的重点服务之一，是依托其独具优势的数据积淀和技术能力，深耕垂直行业解决方案，例如与汽车厂商及易车网等垂直媒体进行数据合作，打造了具有汽车行业领域专属数据标签、转化渠道和销售周期特色的营销解决方案，得到了汽车厂商的关注及认可。

其中颇具特色的一个细节是，以数据处理和自动化优势见长的腾讯社交广告技术团队在垂直行业解决方案上并没有完全依赖机器，而是采取了把行业专家的经验知识与智能数据处理相结合的方式。

垂直行业重点广告主的诉求非常的多样化，而同时又要求快速的服务响应。为了能够高效地服务好垂直行业的重点广告主, 腾讯社交广告一方面不断强化通用工具建设，沉淀行业服务能力，把大部分的需求自动化处理;另一方面，由于不同的广告主会有不同的个性化需求，低参与度的消费品和高参与度、决策周期长的耐用消费品在目标人群选择上会有诸多的不同，事实上很难有放之四海皆准的“算法” ，通过行业专家基于工具半自动化地为广告主提供解决方案乃是当下较为科学的方式。

这种“专家型大数据”更容易被熟悉传统营销语言和策略的广告主接受和理解，从而在甲乙双方之间产生更有效的合力，达成最优的营销效果。