腾讯社交广告三大特点解决旅游广告主痛点

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　　广告主会对社交广告的认可，主要还是因为社交广告解决了一系列问题。移动社交应用的发展及原生广告形式的不断创新，都使得社交广告的优势越来越明显。腾讯广告平台产品活跃度高、覆盖面广，而且是一种自然的信息传播平台，能够帮广告主做到广告定向。越来越多的社交平台定位不仅仅是流量资源聚集地，更是大数据营销解决方案提供商。  

　　1、通过社交大数据洞察用户画像

　　广告定向最重要的问题就是理解用户，所谓理解用户，就是要做到了解你是谁? 你从哪来? 你到哪去? 社交广告在旅游行业的解决方案在这几个问题上的表现最为突出。

　　国内，微信、QQ两大社交平台已经覆90%的中国网民，并且打通支付系统形成了社交广告的营销闭环。腾讯社交广告有一整套解决方案，借助微信、QQ、空间等社交平台数据，通过地理位置、设备行为、垂直行业相关的特征和行为锁定目标用户群，了解用户画像。特别是用户在社交平台上上传的图片、音乐、视频等均为典型的非结构化数据，这些数据其中蕴含的用户消费倾向，加以挖掘分析可以大幅提升广告的精确投放效果。

　　

　　腾讯社交广告的数据来源更丰富。不仅仅是包括社交体系内的数据，还有合作伙伴，如美团、大众点评、58同城、京东等平台方数据，多维度的数据能够让用户画像更清晰，也能让广告更精准地触达用户。

　　

　　2、通过动态广告创意的方式打动用户

　　有意思的是，腾讯社交广告的动态广告创意玩法似乎花样更多。腾讯社交广告的动态创意和携程等合作伙伴建立深度的数据合作，而且更细分，可以对每一名旅行者动态的准确把握和符合他需求的精准投放。如何能够做到这种1V1式的营销实践呢？

　　首先，定制化行业标签。借助深度挖掘社交和服务大数据，腾讯社交广告提炼出20个标签，目前是出国、周边游、亲子游，春节返乡人群亲子游等，这些数据的挖掘容易把旅游用户进一步细分，以提供定制化的服务信息。

　　再则，是一种更能打动人心的高阶玩法——动态创意。单个用户的接触场景、状态和需求是动态变化的。动态创意的基础就是对用户这些状态的准确解读，做到针对每个用户随境变化的沟通，从而提高广告内容和用户需求的契合度。