温碧泉创意现代舞蹈：带上我 去生活

吊儿铛

温碧泉创意现代舞蹈：带上我 去生活


    以产品矩阵为中心，把补水+的产品矩阵应用于不同的运动场景上，把产品融入运动场景，完成运动生态圈。

   “在建立温碧泉护肤品等同于健康护肤的品牌价值后，我们能不能围绕消费者的生活需求卖杯子、手环、发夹、甚至天然碱性水……建立补水+超级产业链的基础是品质，品质代表着消费者对品牌的信任。”温碧泉倡导健康的生活态度，渴望和消费者建立彼此信任、彼此默契、彼此共鸣的价值观，这个价值观是温碧泉的品牌价值主张——带上我，去生活。

   对于尼尔森所调查的 90 后消费者来说，品牌不仅仅是一个牌号和产品名称，而是产品和个性的结合。品牌对于这个消费群体来说，是可以代言他们生活和品味的一种标签，并展现出他们的性格，观念和追求。时代的变化让我们重新去定义商业和品牌，现在的品牌边界越来越模糊，温碧泉作为一个以优质补水护肤产品为基础的护肤品牌，通过对消费者生活方式/态度的关注和提倡，建立基于“补水+运动生态圈”的跨品牌消费模式。“归根结底，补水+战略两部曲就是：用运动化的生活场景建立起健康护肤的品牌价值，围绕消费者的品质生活做产品。”

   生活的形式和内容有很多，消费者可以被不同的内容来定义，但唯有基于消费者内心渴望与追求的生活创造的故事才能打动消费者。补水+运动，就是温碧泉打造场景化生活模式的方式之一，是温碧泉率先做出一种生活方式的示范，以运动为切入点，从点到面渗透消费者的生活，“补水+运动只是切入点之一，未来还会有补水+旅行、补水+…等附加题，这就是温碧泉想要实现的‘补水+未来’，聚焦补水，无处不在的陪伴，为消费者的生活带来无数的可能性，就是温碧泉补水+战略的魅力和意义所在。”