一场不只关乎苹果的品牌信仰

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北京时间凌晨1点，闹钟准时响起。即使已是四更天的深夜，但依然有无数人陆续从床上爬起，心中满怀期待。从北京到加州的距离约有1万公里，12个小时的时差。在晴空万里的大洋彼岸那头，苹果发布会发布了全新的Iphone系列新品。不只在中国，来自全球的果粉儿们都在克服不同的时差，为同一个品牌的发布会而欢呼。

深夜看直播，这远不是果粉第一次展现他们对品牌的虔诚和狂热。

把品牌logo纹在身上

雪天提前排队领福袋被雪覆盖

有人说苹果只是全球名气太大，从而成为人们争相追逐的主流商品。可苹果从来都并不孤单，放眼望去MUJI的性冷淡风、戴森的科技工业风、Airbnb的共享生活哪个不是像有信仰一般的魔力，举手投足间应声教徒无数。

这是一场不只关乎苹果的品牌信仰。随着消费升级的提升，人们正享有越来越多关于生活方式的选择。这种选择代表了用户的态度、性格、观念、审美甚至可以成为一种信仰。如果你看过锤子科技的发布会，见识了罗永浩点满情怀属性的站在舞台中央，台下山呼海啸一般的粉丝浪潮就是最好的证明。

运动，代表着全新思想意识的出现，也意味着对旧有事物的革新。当下，用户对品牌的价值认同发生了转变。“用户为王”，“体验为王”······当曾经全新的产品品牌理念听起来已缺乏新意，代表着一众遵循全新游戏规则的品牌早已成长起来。对比传统认知意义上的知名品牌，MUJI、戴森、Airbnb等迎合时代而起的品牌更像是“新高端”。

也许“新高端”真的是这个时代最得意的品牌描述。它不该有明确的对商品货币价值的界定，而是品牌是否能真正满足受众，追寻对其而言更高端更有质感的生活。在偏远的山村喝到易得的饮用水，在都市打拼的年轻夫妻挑到一辆品价比极高的车，在忙碌和压力中买一把经历了10年打磨设计的摇椅。

观致汽车成立至今，凭借中国“新高端”品牌的定位，与实力打造品价比出众的人气车型圈粉无数。用更好的外形设计带给车主更好的观感，用更优质的供应商带来更优渥的驾乘体验，用更高级的制造工艺带给家庭更安全的保障······但最可贵的是，多年来，观致感受到数万车主对观致品牌的热忱，感受到观致与车主对追求更高端更美好生活的认同。

昨晚的苹果发布会，库克在发布产品前感谢了全球用户对苹果的正面及负面反馈。 “信徒”为品牌而感动，而品牌又何尝不会为粉丝所触动。近期，一位参加了观致《疯狂大爬梯》综艺节目的观致车主说：

“和街车相比观致才更能打动我吧，一个宁愿花重金在车子配置上也不愿舍弃车主们的驾乘感受的品牌，一个不为盲目追求市场而汇集37个国家的精英进行正向研发的品牌，让我看到了不一样的中国品牌。也许对其他人无感，但却让我觉得找到了什么生活和态度上的共鸣。”

谢谢所有认可观致的车主，让观致有机会和它的“信徒”一起进行直指心灵的交流。愿观致与粉丝们互为信仰，将态度传递给更多的同路人。