温碧泉牵手OPPO创新互联网营销

吊儿铛

温碧泉牵手OPPO创新互联网营销


    一直以来,数字化营销都是日化品牌的拿手好戏。而现在,除了微博、微信等话题讨论等营销手段外,手机厂商资源平台也成了日化品牌定制化营销的场所。昨日,在情人节来临之际,本土日化品牌温碧泉就宣布牵手首次开放互动合作的OPPO手机营销平台,启动“情书计划”。而这类创新尝试也有望成为中国本土品牌的市场活力和营销传播的新动力。

    据介绍,“情书计划”将打通OPPO营销平台首次开放的5大资源板块,包括主题定制、主题商店、开屏联投、原生信息流、锁屏杂志,依据装机APP、用户浏览习惯等深度定向年轻人群的行为兴趣,向OPPO用户温情传递18封情书。活动覆盖3月7日、3月8日、3月14日这几个女性专属节日,温碧泉欲以“我想和你去生活”的品牌核心思想为依托,重构跟消费者之间的关系。活动预计将为温碧泉带来超过 5.49亿曝光量,用户深度了解并参与互动的价值流量最高可达1000万。

    温碧泉护肤品相关负责人表示,如今手机是最大的媒介触点,未来的营销趋势都将会是以一天日常的媒介触点来布局,与以前冰冷地、生硬的广告植入不同,现在的消费者更愿意主动参与,以互动的形式渗透进他们的生活。互联网商业时代,谁俘获用户体验谁就拥有市场。

    有业内人士也分析认为,现在包括OPPO在内的三大国产手机品牌出货量已经完成了全球逆袭,他们的日活用户也将成为除硬件销售之外的另一大利润来源。像OPPO日活达到1.2亿人次,已自带巨大流量,随着资源平台的开放,相信这种创新营销将得到青睐。不过,资源平台开放也是把双刃剑,广告营销植入的度还需好好拿捏。