借势汽车直播秀 观致要在营销层面发力

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此次合作意向诞生的时间，与新任市场和传播副总裁宁述勇加盟观致的时间基本吻合。这一细节也从侧面印证，对于观致汽车要在营销方面发力的战略规划。

         尽管对于引入的新战略投资者信息讳莫如深，观致汽车并未停止在其他方面谋求发出更大的声音。尤其是在营销层面，接二连三借势发声。

           昨晚（6月28日）在北京凤凰中心，观致汽车、腾讯视频与北京能量公司联合宣布，将于今年夏天共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目。新闻通稿中称，该当节目“旨在移动互联时代，通过结合生活场景和热点话题，采用‘互联网+汽车’的最新传播技术，为消费者创造独特的购车体验，帮助他们了解观致汽车产品，提升观致品牌的知名度。”

          这也是宁述勇加盟观致汽车担任市场和传播副总裁后推出的首个大型市场营销活动。在此之前，观致汽车留给外界更多的印象重产品轻营销。而如今，观致汽车有意要扭转这种形象，开始重视起市场营销。

              据了解，此次联合推出的《疯狂的观致》将由每周3场直播和1场周六的《疯狂大爬梯》组成。后者是即将登陆腾讯视频平台的中国国内首个全家总动员汽车益智挑战节目。《疯狂的观致》试图借助明星与网络红人的影响力，以直播的方式与观众“侃车”、互动，并以带队试驾和到店体验等形式串联线上与线下。周日的大咖直播中，网络主播天佑和球球、明星柳岩、吴刚、蒋欣等将轮番出场。在他们讨论热点话题的同时，节目组将从购车用户中抽取5个家庭，参加下期的《疯狂大爬梯》。

                 为此，北京能量公司与腾讯视频专门设置了一座六层立体停车楼，以迎接现场头脑碰撞角逐出的每周获胜者。届时，挑战者需通过益智闯关——每通过一关，便可继续答题以冲刺更高奖项，免费赢得观致汽车甚至更大金额的奖励。线下，观致汽车则在长春、重庆长沙、苏州、北京5座城市举办20场体验活动，并提供相应的购车优惠。

              负责制作该档节目的北京能量公司，曾经推出的节目包括《鲁豫有约》、《中国梦想秀》、《超级演说家》以及《我为喜剧狂》等。

               发布会现场，北京能量影视传播股份有限公司董事长总经理郭志成称：“我们与观致汽车携手合作，目标是让销售渠道和体验下沉，通过接地气、搞创新的方式，让更多的消费者快速了解观致品牌和它的汽车产品。能量传播的目标是尝试一个闭环的线上线下相结合的新零售模式，并且打造全国首个汽车类益智挑战秀。”

               据郭志成透露，此次合作意向诞生的时间，与新任市场和传播副总裁宁述勇加盟观致的时间基本吻合。这一细节也从侧面印证，对于观致汽车要在营销方面发力的战略规划，包括首席执行官刘良在内的观致高管团队此前已经达成共识。刘良在昨晚的发布会上补充，“此次三方资源整合，观致汽车将和全国经销商一起，线上进行集客，线下完成交付与服务，共同提升观致的品牌和营销竞争力，抢占新高端市场先机。”

             而在近期的一系列媒体见面会上，刘良与观致高管团队不断重复叙述着这个中国汽车品牌的战略发展路径，即观致1.0与2.0战略。其中，观致1.0旨在通过销量提升、成本控制及推出更多有竞争力的新车型，实现运营现金流为正，使观致进入到一个可以持续发展的轨道。“而观致2.0则是要面向未来，通过提升燃油车型的竞争力、确立QamFree发动机的领导地位、引入新的战略投资者、推进新能源战略的举措，让观致成为一家‘变革、盈利、创新’的企业。”

             观致汽车认为，中国经历过去十多年的汽车文化培育期，已经成长为与美国、西欧一样的高级市场，并且竞争最为激烈。这一环境能够为这家由奇瑞汽车和以色列集团旗下Kenon Holdings共同出资组建的汽车制造商提供发展机会。诞生于2007年，观致汽车近期更加明确了自身“新高端”的品牌主张。

               在上述品牌主张之下，除观致5 SUV、观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致3 GT等作为中端产品序列的在售车型外，该公司还发布了电动车Model K-EV作为高端产品，并将很快推出作为入门系列产品的Model Young车型。

                 伴随营销领域的加码与产品矩阵的扩容，观致汽车正在全力以赴与时间赛跑。