温碧泉 精准年轻化营销：“我想和你去生活”

吊儿铛

温碧泉 精准年轻化营销：“我想和你去生活”

     “这是一个消费者至上的时代，是一群思想独立个性鲜明的年轻人做主的时代，传统品牌说教模式换来的唯有厌烦和抵触，改变与消费者的沟通方式刻不容缓。‘我想和你去生活’作为温碧泉2017年的核心战略思想旨在建立一种与消费者的精神共鸣，通过价值认同带动生活消费，这种认知将让沟通方式变得更有人情味和人性化。”温碧泉品牌负责人郑耿镇如是说。 2017年2月13日，温碧泉2017品牌战略暨媒介策略发布会于白云万达希尔顿酒店圆满落下帷幕。围绕“活出来”的核心主题，会议正式发布了“我想和你去生活”的年度品牌核心思想，秉承五星品牌战略的指引，2017年温碧泉媒介战略将充分体现五大维度之一的“活力感”，摒弃传统的说教式传播，真正走进消费者的生活，用心邀请消费者去感受品牌魅力，领略全新的品牌发展潜能。



    △生活化、休闲化是外场布局的核心写照

    “做品牌永远是在构建跟消费者之间的关系”

    用你的真心与消费者的灵魂对上话

    当90年出生的人26岁，当00年出生的人16岁，品牌大佬们幡然醒悟当下已然是年轻人的天下。现代营销之父菲利普·科特勒在《营销3.0》中把以消费者需求为中心的思想做了提升，推出以人的精神共鸣价值为核心的思想，强调品牌通过跟消费者产生共鸣的内容而有互动。而在本次发布会上温碧泉创新提出的“我想和你去生活”的中心思想恰恰体现了这一观点。

    “身处瞬息万变的市场环境，要令品牌处于不败之地，本质仍是消费者，做品牌永远是在构建跟消费者之间的关系。基于对消费者的洞察和理解，温碧泉创新提出了‘我想和你去生活’这一全新品牌战略思想，旨在构建一种品牌与消费者、产品与消费者之间的新型关系!这是对传统高大上、说教式的颠覆，我坚信未来温碧泉将创领一个全新的营销风潮。”温碧泉品牌总经理郑耿镇在演讲中概述了温碧泉未来十年的战略走向，并就2017年核心思想“我想和你去生活”在年轻化战略延伸以及品牌战略意义进行了全新的诠释。2017温碧泉将精准瞄准年轻市场，渗透到消费者的生活圈，与她们一起活出来。

    没有谁希望被驾驭和掌控，年轻一代更是如此。一味单向灌输概念，关注的维度太多，品牌精准化营销的效果反而大打折扣。今天所有一切的营销，都不只是消费行为学，而是人类学和社会学，而最核心的要素是文化。对于年轻人而言，融入她们的生活，懂得她们的文化，才能抓住真正的激发他们内心的营销概念，所有的营销的指向一定是找准年轻人的主场，找到年轻人的“嗨点”。

    深度洞察年轻人会有什么样的生活模式，什么样的社交状态，面对什么问题，有什么重要时刻。不难发现，当代的年轻受众大多数是手机控，热衷使用微信，喜欢刷朋友圈、微博，闲暇会去看一场电影或者索性宅在家里泡剧，偶尔会想放纵一次，去KTV大吼两声或者来次说走就走的旅行…..这就是新生代消费群的生活状态。基于这种了解，温碧泉2017年将用五张王牌来引领媒介升级，精准布局这块年轻阵地。

    继当天下午，温碧泉&OPPO营销平台《情书计划》发布会在现场50余家媒体见证下圆满落幕，本次会上，温碧泉护肤品再度与浙江卫视、深圳卫视、万达院线、优酷等4大知名平台领导在会上针对品牌与平台方2017年战略合作进行了座谈，分别就双方合作战略意义以及面对消费者迭代如何实现品牌创新进行了独到的剖析，这是一场品牌与品牌的对话，更是一场品牌与消费者的对话。

    走进消费者的生活圈，潜移默化成为他们生活的一部分，就是温碧泉“我想和你去生活”的核心主旨，也是五大平台方与温碧泉的共识：从首次跨界OPPO营销平台定制情书计划、定向投放微信朋友圈微博广告，紧抓消费者的视线;到携手万达院线打造60万场次无间断大片放映，霸屏省广K酷全国5387个KTV，还是揽获深圳卫视“为梦想加速”1、3季度冠名、创投盛典总冠名以及包揽浙江卫视王牌对王牌第1季度互动+喜剧总动员特约及收入优土平台4部IP大剧等，超豪华媒介阵容覆盖消费者生活的日常、休闲与娱乐，实现高度的互联网化及休闲化，走进她们的生活，分享她们的每时每刻，跟她们一起嗨起来，活出来。

    左四为温碧泉董事长陈廷泉、左五为温碧泉总裁陈廷桂，左三为温碧泉财务总监陈廷丰

    面对互联网时代、国际范儿样式层出不穷的现实，温碧泉通过最走心的植入，将营销融入消费者的生活，在竞争越发白热化的广告市场找到了一个抓住人心的路子，它的起势稳如磐石却并不趾高气昂，在占领市场一席之地之后依旧没有大口号，唯有坚持初心继续夯实品牌资产，关注消费者体验，加速年轻化、互联网化、休闲化。2017，与温碧泉一起创领一个全新的营销风潮，一起活出来。