温碧泉品牌总经理郑耿镇诠释：补水+运动生态圈

吊儿铛

温碧泉品牌总经理郑耿镇诠释：补水+运动生态圈

    未来2-3年温碧泉将坚定不移以运动为平台，通过‘补水+产品’场景化生活模式的打造，带动产品销售。数据显示，泛90后已经成为商业的消费主体。2016年泛90后占全国人口比例17%，而消费贡献占比却高达35%。其中，选择户外运动的90后占比60%，运动作为这群年轻人生活最重要的一部分，预计3年后体育消费总规模高达1.5W亿。“任何运动都离不开补水，温碧泉作为补水领域的倡导者，拥有‘补水+’产品系列，这就是唯一性。温碧泉补水+运动场景化生活模式，通过打造以补水为内核的生态圈，先进入用户的生活圈，从不同的运动生活场景导入产品功能，再进入她们的购物篮，形成补水+生态圈的闭环”。

    会上，温碧泉公布了2017年的推广主线，补水+运动。以补水+运动为主轴，结合包括但不限于夜跑、障碍跑、马拉松等方式，树立品牌健康、活力、有能量的印记。据2016年国务院印发的《全民健身计划(2016—2020年)》称，实施全民健身计划是国家的重要发展战略。而“奥运热”、“马拉松热”很大程度上也反映出当代人对于运动的重视。

    温碧泉护肤品活力补水季

    以人为中心，精选可结合温碧泉“补水+”产品产生联系的运动场景，建立消费者与品牌之间的触点。补水+运动是温碧泉所提倡的健康的场景化生活模式之一，是“补水+生态圈”实施的一个起点，在带给产品无添加、纯天然矿物的品质联想之外，更是“带上我去生活”的场景再现。结合即将落地的活力补水季2.0、“十年十城，泉力领跑”大型营销事件以及即将在6月下旬公布的温碧泉2017最大的PR事件，继续在渠道和行业为品牌深化补水+的背书，进一步打造补水品类领跑者的标签。“补水+运动是一种时尚健康的生活标签，是温碧泉所倡导的一种全新的生活理念与方式，我们希望将这种美好的愿景传递给消费者，就像本次的主题一样——‘带上我，去生活’”。