腾讯社交广告从技术创新到创意达成 实现智能营销进阶

zhonghaonan

　　腾讯社交广告总经理罗征出席圆桌论坛，与Google、阿里等共同探讨智能营销发展的现状及趋势。  

　　罗征认为更多新技术的涌现及应用，能够带来更深刻的用户洞察。目前腾讯推广平台已经在通过机器学习大大提升了内容识别及分类的效率。

　　但在技术创新的过程中，罗征强调最终也要回归用户的需求和体验，“腾讯社交广告希望广告的体验和用户体验一致，在对的场合、对的时间出现”。罗征还希望，未来在AR、VR技术下，广告创意能够带来更多突破，给用户更多惊喜的体验。

　　谈及移动端广告平台如何提升转化，打造生态体系闭环，罗征表示以往LBS广告的痛点是无法追踪线上下单用户在线下的消费行为，然而随着移动支付的普及，用户对移动支付的依赖加强，未来移动广告行业可实现对线上、线下消费行为的全面追踪，从而帮助广告主优化投放效果。