“全民健身”已是国家战略，温碧泉“风口”迎来爆发

吊儿铛

“全民健身”已是国家战略，温碧泉“风口”迎来爆发

　　2016年6月，国务院印发《全民健身计划（2016－2020年）》，就今后一个时期深化体育改革、发展群众体育、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设作出重要部署；预计在2025年,中国体育产业总规模将达到5万亿元。全民健身已经成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。
　　马拉松是全民健身运动项目中最具代表性的时尚运动。很多跑者特别爱说的一句话是“跑步是一种宗教”，也有评论人士把马拉松称为“新中产的广场舞”，晒步数、晒装备、晒自己跑的赛事,已经在人们的朋友圈里喜闻热见的话题元素。
　　除了国家政策导向的影响以及马拉松运动本身的魅力以外，新媒体、新技术的兴起也让跑步变成了一种可以分享的社交方式,对于“马拉松热”的形成有着至关重要的作用,让马拉松实现了从“专业运动”到“精英生活方式”再到“全民性运动”的爆发式发展与普及。
　　马拉松作为一种生活方式，已经在中国大地上方兴未艾，他已经不仅仅是一场跑步，不仅仅是一场竞技，还是国家战略的名片、一座城市的名片、还会千万跑友的情感寄宿。
　　近几年，马拉松产业进入高度市场化的阶段，为品牌主创造了一个绝佳的营销平台。一场马拉松，从报名到比赛近六个月的周期里，政府的背书，产业的影响，与所有消费者近距离的互动，跑友信息构建的消费者连接，这种独特的立体化场景整合效应是其他任何传播所不具备的。可以帮助品牌更加充分的塑造品牌人格，传递品牌态度，激发消费者的深度共鸣，让跑友觉得品牌就是是我圈子中的一份子，就在我的生活中。
　　正如上文中探讨的温碧泉护肤品一样，很多国内外知名企业都敏锐的意识到体育营销所承载的巨大商业机会和品牌营销价值，纷纷转战马拉松赛场。
　　经过不断升级迭代，智美体育已经将一场场马拉松打造成像“奔跑中国”这样的一种具备巨大价值的超级IP，早已不再是单纯的品牌广告露出，而是让线上传播、线下展示、精准营销、区域影响、政府背书等品牌价值展示的淋漓尽致！解决了品牌客户影响全国、覆盖所有受众、线上线下一体化的痛点，为大品牌、大预算进行全域市场的战略性营销投资构建了全新格局。因此，智美体育运营的一些列马拉松IP赢得了国内外众多品牌的关注和青睐。 农夫山泉、温碧泉等先知先觉的品牌，已经较早意识到马拉松超级IP的创新价值，成为“智美马拉松TOP品牌战略合作计划”的合伙伙伴。