马拉松还原场景化营销本质 超级IP为温碧泉品牌深度赋能

吊儿铛

马拉松还原场景化营销本质 超级IP为温碧泉品牌深度赋能

　　移动互联网时代，人人都在提场景化营销，这年头如果你不会说两句“基于场景化的用户需求洞察和营销”，你都不好意思说自己是做营销的。其实，从本质上讲，并不是有了移动互联网才有场景化营销，移动互联网只是为场景化营销赋予了技术能力，让场景化营销有了更庞大、更精确的信息流和数据流。而场景化营销的核心不是线上还是线下的问题，也不是O2O或者SoLoMo等所谓模式和概念的问题，场景化营销的核心是对消费者心理状态及变化的洞察，是对时代精神和主流价值观的逻辑化理解，是品牌为消费者创造一种情感寄宿的空间与氛围。
　　但是，当前很多场景化营销存在的普遍问题就是，更多时候的“所谓场景”其实只能说是一种“背景”或“动作”，更多的将判断的过程交给机器学习能力，而忽略了营销本身应有的一种对人性的洞察和关怀，仅仅传递了品牌形象或信息，而忽视品牌与消费者之间价值观共鸣的构建。
　　而马拉松运动天然具有积极健康的正能量和挑战自我、突破极限的精神，而且还是时代气质、多元文化与潮流风尚兼容并蓄、融会贯通的舞台。不仅可以通过丰富的场景体验全方位展现品牌形象，还能潜移默化的传递一种品牌态度和价值观，同时，马拉松拥有观赏性体育项目缺少的参与感和社交性，更能成为品牌口碑塑造的优质载体。
　　作为中国最大的马拉松产业运营商，智美体育目前拥有“奔跑中国”马拉松系列赛、“一带一路”马拉松系列赛两大国家级超级IP赛事，以及亚洲马拉松锦标赛的运营权，目前，包括广州、杭州、深圳、上海崇明、沈阳、长沙、南昌、昆明、长春、吉林、东莞、延安等中国多个大型城市的马拉松赛事也均由智美体育运营。
　　智美体育致力于推动马拉松赛事的系列化、IP化、平台化，打造融合国家战略和时代精神、拥有丰富内涵和外延的超级IP； 打造跨区域运营、跨媒体传播、跨平台互动的全域营销平台，为中国亿万路跑爱好者提供最优质的产品与服务的同时，也以超级IP所承载的丰富内涵为品牌深度赋能，帮助品牌主不断实现品牌营销价值的创新和升级，共享“全民健康”、“全民运动”的大时代！
　　温碧泉护肤品认为随着马拉松作为营销新“风口”的不断爆发，相信未来将会有更多更多的知名品牌与智美体育合作，在马拉松的赛道上携手同行！