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[商业信息] 海南椰岛:深耕企业品牌形象 明晰企业品牌发展愿景

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发表于 2018-4-27 14:16:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

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海南椰岛:深耕企业品牌形象  明晰企业品牌发展愿景


海南椰岛(集团)股份有限公司从来不缺关注的目光,不仅仅是因为其坐落于人人向往的魅力之城------海口,更是因其历史悠久,盛产健康椰汁而家喻户晓。



众所周知,海南椰岛(集团)股份有限公司的前身是一家有着70多年历史的海口市国营饮料厂,如今已稳健发展成为营销网络遍布全国大江南北的股份制上市公司。多年以来海南椰岛(集团)股份有限公司坚持立足海南优质资源,专注健康生态食品,形成了多方面综合发展的新型产业格局。当前,尤其是在品牌管理和创新方面进行了一系列的改革,有效推动着企业稳健发展。

强化品牌管理力度

在“海南椰岛人”看来:品牌管理对企业的发展尤为重要,科学的品牌管理不仅是企业优化品牌的过程,并且是有效监管、控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程。在这一认识下,海南椰岛通过品牌管理明晰了自己的品牌愿景,并最终确立了以品牌竞争为优势的集团整体发展愿景。



首先是对主要品牌进行科学定位与梳理。针对这一点海南椰岛通过其品牌规划蓝图可以清晰地找到答案;其次是要有科学的品牌体系划分和品牌管理组织。据了解,海南椰岛集团经过半个多世纪的发展,目前已经成为一家有着良好市场基础和消费者口碑的大型生产企业。其品牌管理由海南椰岛集团深圳椰岛销售有限公司统筹管理,与集团品牌相关部门高度统一,并承担产品开发、设计和宣传等管理职责,最终清晰地形成了主品牌为“海南椰岛”,产品品牌为“椰岛鹿龟酒”、“椰岛海王酒”、“椰岛椰汁”等科学的品牌管理体系

再次是品牌形象建设。“海南椰岛人”认为,品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体,对企业的整体发展有着极其重要的意义。为此,海南椰岛集团对其品牌形象进行了有效升级,在传播中让消费者和合作伙伴了解海南椰岛的外在特征,进一步加深海南椰岛在人们心目的形象,有效强化品牌记忆。尤其是在品牌管理上“海南椰岛”要求企业所有部门,甚至是每一个人都要坚持朝一个方向努力,让每一种品牌行为都成为品牌资产的组成部分。这样一来使得整个企业的品牌效应更加深入人心,有效推动了企业发展。



升级品牌创新举措

如今,对于海南椰岛(集团)股份有限公司来说可谓是走上了品牌稳健发展的快车道,其一项项品牌创新举措更是让人眼前一亮,让人在期待这个企业未来的同时还多了几分敬仰。

当前海南椰岛集团拥有注册商标110余个,在用注册商标18个,其中,“椰岛”商标为“中国驰名商标”。并在“华樽杯第八届中国酒类品牌价值评议颁奖典礼暨高峰论坛”上,椰岛集团以品牌价值166.36亿元荣誉进入“华樽杯”第八届中国酒类品牌价值200强,并连续7年获得“华樽杯中国*****酒典范品牌”殊荣,我们有理由坚信,品牌制胜的海南椰岛未来前景必将大好。更多资讯请关注海南椰岛官网及微信公众号了解详情!


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