宝龙地产：献礼集团三十周年，品牌价值再攀新高

啦啦啦啦

2020年9月10日，由中国房地产TOP10研究组主办，中指控股(CIH)、中指研究院承办的“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京举行。

宝龙地产以快速的发展、超高的营利和普遍的认可不断拓展企业广度，以高远的战略、精致的产品、强烈的使命持续深挖企业深度，品牌价值实现稳步增长，连续十年荣获“2020中国商业地产公司品牌价值TOP10”，品牌价值达人民币156亿元，其品牌价值从2009年的13.09 亿元增长至156亿元，年化增长率超28%；旗下品牌“宝龙广场”荣获“2020中国商业地产项目品牌价值TOP10”；鉴于在中国房地产企业品牌建设中做出的突出贡献，许健康先生荣获“2020中国房地产品牌贡献人物”。

图：宝龙地产荣誉奖状

三十而立，攻坚超越

2020年，房地产行业遭遇到不一般的挑战，而迎来“而立之年”的宝龙顶住压力，展现了其强大的韧性和发展潜力。

图：宝龙集团总部

在8月份的中期业绩发布会上，宝龙地产公布了其上半年经营数据。截至2020年上半年，宝龙地产全年销售目标完成率超40%，完成同比8%的增长，经营业绩稳步提升，其中6月单月销售额为103.2亿元，突破单月历史新高。土地储备总计2859万平方米，平均土地成本为3201元/平方米，总可售货值达3858亿元。成本优势突出，土储均衡优质，业绩显著增长，应收、利润均创新高。

图：宝龙地产重点区域业务布局

深度聚焦长三角，关注优质地区

回顾三十年发展历程，宝龙一直以稳健之姿，抓准时代脉搏。截至目前，宝龙已在全国45个城市布局了超150个地产及商业项目，集团总资产超千亿，员工人数超万人。宝龙强大的发展韧性与其一直以来坚持的“以上海为中心、深耕长三角”的发展战略关系密切，随着2019年的两会政府工作报告将长三角区域一体化发展上升为国家战略，区域经济一体化发展已然进入了一个新的阶段，持续深耕长三角的宝龙也迎来了新的发展机遇。

2020年上半年，宝龙新增土储中，长三角地区面积占比约96%；而大湾区项目也实现了首次亮相。宝龙地产新五年规划（2021-2025）中，在保持长三角重要地位的基础上，提出“1+1+N”的地产布局策略，第一个“1”指长三角（上海、浙江、江苏、安徽），第二个“1”指大湾区（广东、香港、澳门），“N”指机会型的优质地区。宝龙的区域深耕之路仍在继续，而稳步推进全国布局的决心也可见一斑。

多元产业体系 打造品牌价值

三十载春秋，宝龙地产洞悉现代化城市进程，早在创立初期就确立了多元发展路线。随着产业经营不断扩展，目前已经形成了地产、商业、资管三位一体，酒店、文化、投资协同精进的多元产业体系。多元产业赋能也为宝龙带来了1+1>2的独特品牌魅力。

--商业--

“地产开发+商业运营”双轨并行的模式是宝龙独特的发展优势，一直以来，宝龙地产坚守着品质追求，秉承匠心打造有爱城市空间，而宝龙商业也以其专业的运营焕新城市生活，助推城市发展。2007年，宝龙商业正式成立并开始提供商业运营服务，截至2019年底，已签约零售商业物业达到72家，总合约建筑面积约890万平方米，与超过500个品牌维持长期合作关系 ，是国内排名前列的商业运营商。

成立以来，宝龙商业对国内不同层次消费精准把握，在管零售商业物业规模不断扩大。宝龙商业针对不同消费人群打造了四大商业运营服务品牌，分别为宝龙一城、宝龙城、宝龙广场及宝龙天地。其中宝龙一城主要瞄准高端消费者，宝龙城定位中高端消费者，宝龙广场定位更广阔的的消费市场，宝龙天地致力于服务附近社区住户。

2019年底，宝龙商业（HK.9909）从母公司独立拆分，并在香港联合交易所主板正式挂牌交易，成为内地商业管理领域在港上市第一股。截至2020年9月9日收盘，宝龙商业股价较发行时涨幅达163.16%。

--酒店--

作为宝龙集团多元产业的重要一环，也是集团继地产、商业之后的重投区，宝龙酒店迄今已走过近20年的成长岁月。依托集团雄厚实力和战略指引，以“传承传统文化，扶植年轻艺术新锐，创造艺术社区”为使命，宝龙深耕酒店行业，并不断拓展经营业务，目前已涵盖酒店运营及管理、长租公寓租赁业务、写字楼租赁资产管理三大业务线，总管理运营面积超100万平方米。

将艺术酒店作为其核心战略，宝龙酒店集团自创艺术品牌连锁酒店，推出定位不同的多个产品线：定位豪华的“艺珺”，高档型全服务酒店的“艺悦精选”，中档有限服务的“艺悦”。截至目前，宝龙酒店集团拥有已开业运营酒店 21 家，自持并在建酒店近 20 家，总运营面积超过 49 万平方米，客房总数超过 4,500 间。在坚持艺术品牌基因的同时，宝龙酒店积极履行社会责任，致力于为大众带来更多美的艺术享受。

--文化--

作为国内将地产与文化艺术融合打造的先行者，宝龙集团早在2010年就开始布局文化艺术产业，并于2013年正式成立宝龙文化。在宝龙30年的历史发展长河中，“文化艺术”已成为宝龙最独特的基因，日益凸显出其不可替代的价值。其不仅融入到宝龙各大产业的发展脉络之中，而且通过多种形式、层次、规模的文化创新让更多人提升了对传统文化及现代艺术的认识，推动中国文化的传承与发展，为美学价值在全社会范围内的塑造和传播贡献了力量。

践行社会责任  做优秀的企业公民

宝龙集团一直以来积极履行企业社会责任，特别在推动新农村建设、助力国家精准扶贫等方面做了大量工作。自2006年起，宝龙集团便在全国政协常委、宝龙集团董事局主席许健康先生的带领下，陆续向中国新农村建设捐资3900万元，与中央统战部、北京大学共同打造建设社会主义新农村典范工程，探索新农村建设的示范模式。2016年，许健康先生为响应2020年中国全面建成小康社会的重大目标号召，通过中国光彩事业基金会向家乡捐资1亿元，专项用于支持福建省晋江市安海镇溪边村新农村建设，被视为积极贯彻“精准扶贫”的典范。“许健康美丽乡村建设”项目也被列入中国工商联的“万企帮万村”总体框架暨福建省“百企帮百村”精准扶贫行动。宝龙集团本着报效祖国、感恩社会的情感，始终致力于新农村建设，加快城市化进程，也逐渐探索出了具有示范意义的新农村建设模式。

成绩斐然的新农村建设帮扶只是宝龙热心社会公益的一个缩影。公司创立至今，宝龙集团已尽己所能积极支持新农村建设事业、教育事业、慈善事业、医疗事业、社区建设及其他社会公益活动，累计捐资逾8亿元。在疫情期间，宝龙也第一时间响应，捐款约2500万元用于武汉、福建等地的疫情防控。慈善公益也已成为宝龙闪亮的品牌名片。

从一个国家的发展，到一个城市的蝶变，再到一种生活方式的缔造，宝龙始终保持与时代同频共振，以30年里程践行自己的理想。今年，“宝龙公益”、“宝龙频道”、 “宝龙商学院”、 “宝龙同路人”、“宝龙工作法”、 “阳光宝龙”六大子品牌建设已开启，未来，宝龙将坚持“让空间有爱”的企业使命，不断求新求变，突破边界，推动各项业态的融合，推进地产、商业、酒店、文化等产业板块相互渗透、协同发展，打造独特品牌优势，与所有心怀热忱的人一起，共创一个美好的新时代。

以上内容出自中指研究院